“大麥超現場”打響成都第一站 引領現場娛樂新業態

發布日期:2018年05月04日

在剛剛過去的五一假期,成都氣溫打開了“燒烤模式”。炎熱的天氣并沒有烤化成都人的娛樂精神,在被稱作文青打卡點、工業文明“圣地”的東郊記憶,一場集音樂、戲劇、生活節、“黑科技”互動為一體的現場娛樂嘉年華——“大麥超現場”引爆了市民的熱情。

作者 | 吳曉

來源 | 新華網

 

“大麥超現場”啟動儀式

 

親身上陣   體驗沉浸式“超現實力場”

“不現場試一試,我還真不知道自己這么有‘戲精’的天賦。”從舞臺上走下來的市民李先生興奮地說。就在前幾分鐘,李先生沖著自己的好哥們兒來了一記“公主抱”,引得臺下觀眾紛紛叫好。這個名為“先鋒戲劇人”的互動項目,是“大麥超現場”設置的沉浸式體驗項目之一。參與者根據現場提詞器的隨機提示,進行即興表演,解放心中的表演欲。

類似這樣的項目,現場還有5個,包括體驗打碟帶動氣氛DJ臺、可以聽見不同聲音的音樂海報、“狂拽酷炫”的高科技照片墻、能“讀心”的愛的心率儀等。接近400米長的東郊記憶主干道,搖身一變成為蘊含“超現實力場”生活的游樂園。

游客體驗“愛的心率儀”

除了可以玩,還有看與聽、逛與吃任君挑選。

針對成都的文化消費習慣和用戶特點,“大麥超現場”的戲劇藝術總監、著名話劇導演孟京輝選擇了其經典話劇《琥珀》、巴西先鋒實驗戲劇《我天空中的流星是由敵人的炸彈繪成的》和西班牙沉浸式親子劇《寶貝披頭士》,在為期三天的活動中上映20場?;庖衾紙謔潛敬位疃鬧贗廢?,邀請了譚維維、逃跑計劃、八三夭、蝦米尋光音樂人西樓、KWORLD、GALI、SARAH、SHAWEE、鄒施如、方拾貳、何小河等、蝦米音樂人房玄以及Cloud Wang等抖音紅人共同組成,免費開放的舞臺,為觀眾帶來多種類型的音樂體驗。

譚維維在戶外音樂節上演唱

 

打破區隔   連接線上線下消費場景

“大麥超現場”是由阿里巴巴文化娛樂集團現場娛樂事業群主辦、成都市成華區相關單位協辦。作為阿里文娛現場娛樂事業群的主體,大麥舉辦超現場活動,首次把優質新潮的超級IP帶到成都這一極具市場潛力的城市。

“按照以往經驗,線上和線下是區隔的,今天我們要打破這個區隔,做‘超現場’。”阿里文娛集團秘書長、現場娛樂事業群CEO張宇(花名語嫣)表示,如同新零售,大麥希望通過超現場去打通線上線下的消費和體驗場景。

語嫣表示,最初在籌備“大麥超現場”時,阿里文娛希望通過整合最好的資源、最新潮的東西,為用戶提供豐富優質的內容,吸引更多用戶走進劇院,來到音樂現場,親身體驗現場娛樂的特殊魅力,從而引導時尚的文化潮流和健康的生活方式。

“大麥超現場”首站為何選擇了位于西部的成都?“這是一件水到渠成的事情。”語嫣認為,大麥超過半數的用戶是90后年輕用戶,成都則是一個年輕且極具包容性的城市,兩者的調性氣質極為吻合;而且,作為最具商業影響力的城市之一,成都市民的文化消費水平和消費意愿都很高,市場潛力巨大;此外,與成都市政府的大力支持也分不開。“我們希望把首站打造成為現場娛樂的行業標桿,希望未來能夠去到更多的城市,服務和影響更多的人和文化圈層。”

“大麥超現場”活動現場

 

攜手合作   用文創帶動經濟增長

2017年底,大麥網聯合中國演出行業協會、第一財經商業數據中心共同發布《中國現場娛樂消費洞察報告》。報告顯示,現場娛樂消費正成為中國人精神文化消費的重要組成部分。

近幾年,國內經濟快速發展,人均可支配收入大幅增長,用戶娛樂消費需求旺盛,現場娛樂也隨之迸發出新活力。最新數據顯示,2017年成都市商業音樂節及演唱會票房突破4億元,較前一年演出市場票房同比增長100%,未來,高品質現場演出的需求還將日益增長。

當前,文創產業已成為城市經濟發展的新增長點。2017年,成都市決定打破圈層結構,重塑產業經濟地理格局,統籌布局建設66個主導產業明確、專業分工合理的產業功能區。作為成都市66個市級產業集聚區之一,東郊文化創意集聚區正依托東郊記憶、理工大學,以音樂戲劇、影視傳媒、數字娛樂、創意設計為重點的文化創意企業,打造成都最具影響力的文化新地標和文產新高地、西部最具特色的文創產業集群,全國知名的文化旅游消費體驗目的地。

作為文創產業的一大組成部分,現場娛樂的發展離不開國家和地方政府對文體產業政策支持。語嫣表示,政府的支持為此次活動的落地起了重要作用。阿里文娛集團現場娛樂事業群運營中心總經理翟讓表示,希望在西部打造一個以成都為中心的文化產業基地,大麥超現場不是一個單純的音樂節,而是整合優質IP和吃喝玩樂,并且融入“黑科技”的娛樂盛宴。“成都是我們的第一站,未來可以在更多的城市鋪開。”

 

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